Социальная реклама — эффективный способ привлечь внимание к общественно-значимым проблемам. Возможно, это прозвучит громко, но она помогает сделать наш мир лучше. Для этого современная социальная реклама должна быть креативной и запоминающейся.

Может ли помочь в создании ярких визуальных образов искусственный интеллект? Предлагаем проверить это вместе с Kandinsky — бесплатной генеративной нейросетью от Сбера. Она создаёт изображения, неотличимые от настоящих фотографий. Новая улучшенная версия Kandinsky 3.0 даёт ещё больше возможностей: она знает образы русской культуры, работает с детальными текстовыми запросами и создаёт изображения, анимацию и видео.

В рамках проекта «СделAI лучше» студенты петербургских вузов создадут социальную рекламу на основе Kandinsky 3.0, а читатели «Фонтанки» проголосуют за лучшие работы. Сделать выбор можно будет c 11 по 22 марта 2024 года.

Сегодня молодёжи, которая выросла преимущественно в цифровом пространстве, искусственный интеллект подбирает полезные подкасты и книги.

В будущем, вероятно, и само образование станет персонализированным — при помощи индивидуальных учебных курсов. Главное — понять, как адаптировать образовательную траекторию для каждого пользователя. На поиск этого ответа уйдёт какое-то время, ну а пока, сходятся во мнении эксперты, генеративные нейросети будут использоваться для решения узких задач. Уже сейчас они отлично справляются с созданием лекций в разных форматах: превращают текст в аудио и даже в видео с цифровым лектором.

Недавно в ходе эксперимента нейросетевая модель Сбера GigaChat «сдала» ЕГЭ по обществознанию. Сервис тестировали на актуальных заданиях 2024 года, которые не применялись для предварительного обучения модели. Искусственный интеллект набрал 67 баллов, превысив минимальный балл для подачи в вуз. Эрудицию GigaChat подтвердили эксперты Высшей школы экономики. Опыт доказал: нейросетевая модель не только обладает достаточным уровнем фактических знаний, но и способна логически мыслить, выбирая лучшее решение из возможных.

Примечательно, что первым российским вузом, который начал использовать большие языковые модели в работе, стал СПбГУ. Университет и Сбербанк подписали договор о реализации магистерской образовательной программы «Искусственный интеллект и наука о данных» в ноябре 2023 года. Программа направлена на изучение прикладных задач машинного обучения.

Также отличился Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого: он попал в тройку лидеров в рейтинге российских вузов по качеству подготовки AI-специалистов, разработанном Альянсом в сфере AI по поручению президента РФ.

Коммерческий сектор — та сфера экономики, где возможности искусственного интеллекта уже сегодня используются по максимуму. Например, AI участвует в 75% бизнес-процессов Сбербанка. Большинство корпоративных кредитов банк выдаёт именно при помощи машинного обучения — нейросеть с успехом заменила ручной труд при рассмотрении заявок. С «компьютером» легче структурировать кредитную сделку, проанализировать риски и проверить деловую репутацию клиента, а также принять итоговое решение. В розничном кредитовании показатели ещё выше — 99% всех решений принимает искусственный интеллект без запроса дополнительных данных.

Множество прорывных технологий для реального сектора экономики создаются на базе Технопарка Университета ИТМО. Например, команда Akil.io разработала для логистической компании сервис, который позволяет автоматизировать исполнение процессов. Благодаря нему предприятие сократило штат диспетчеров на 40%.

Ещё один резидент Технопарка Университета ИТМО создал компьютеризированную систему odgAssist. Она охватывает деятельность фармацевтического производства — от контроля отклонений до ведения электронного досье на серию. Сейчас система установлена на шести производствах.

По данным Национального центра развития искусственного интеллекта при правительстве России, примерно 53% крупных российских компаний применяют AI в своей деятельности. И этот показатель будет только расти.

В сентябре 2023 года во Владивостоке прозвучала первая в мире симфония, написанная для искусственного интеллекта. Именно он в ней и солировал, исполняя не только заранее известную партию, но даже импровизируя в режиме реального времени. Зрителями уникального события стали участники Восточного экономического форума. Так человечество убедилось: искусственный интеллект может брать на себя даже творческие задачи, выступая  не только техническим средством, но и отчасти в роли автора.

В создании музыкального произведения участвовала нейросетевая модель от Сбера SymFormer. Она генерирует композиции, рассматривая музыку в качестве нотного текста. Работа шла в два этапа. Вначале «машина» получила информацию о стиле и предложила несколько вариантов структуры будущей композиции. Затем создала версии произведения в заданном стиле. В финале модель выбрала, какие из них наиболее удачны и максимально соответствуют описанию стиля и структуры композиции. Фантастически звучит, не правда ли?

А в Москве в рамках «Биеннале театрального искусства» поставили спектакль, автором которого стал генератор пьес «НейроСтаниславский». Правда, без участия человека не обошлось: произведение искусственного интеллекта редактировал режиссёр. Однако 30-40% текста было создано при помощи алгоритмов. Причём в театральной постановке нашлось место и парадоксам, и оценённому зрителями юмору.

Благодаря использованию искусственного интеллекта сокращаются очереди в клиники, появляются возможности для онлайн-консультаций и специализированные платформы для поиска врача любой специальности. На основе AI действуют все фитнес-трекеры и фуд-приложения (например, для подсчёта калорийности блюда по фотографии).

Врача искусственный интеллект не заменит, но может значительно облегчить ему работу. Уже сегодня AI активно применяют для анализа информации электронных медицинских карт, визуальных исследований, в системе помощи принятия врачебных решений, а также в диагностике.

Так, специалисты Центра Алмазова в Санкт-Петербурге с помощью продукта Voice2Med, разработанного группой компаний ЦРТ — партнёром Сбера, заполнили более 17 000 медицинских протоколов по лучевой диагностике и тем самым значительно сэкономили время на заполнение протоколов и увеличили пропускную способность кабинетов лучевой диагностики. Voice2Med — продукт на основе искусственного интеллекта. Он преобразует голос врача в текст и позволяет не печатать, а надиктовывать описание исследований, избавляя медиков от рутины. В городской поликлинике №91 Красносельского района Петербурга голосовой ввод используют хирурги, неврологи, педиатры, урологи, терапевты. С его помощью секретари тратят меньше времени на обработку обращений пациентов. И это лишь часть примеров!

Одна из свежих разработок Сбера — «Умная камера здоровья». Она позволяет любому человеку самостоятельно проводить осмотр и передавать информацию врачу. Можно получить помощь и рекомендации в удобное для себя время и не выходя из дома. Разработка уже есть на российских маркетплейсах.

Какая связь между искусственным интеллектом и леопардами? Самая прямая: технологии DataScience позволяют вести регулярный мониторинг этих животных, занесённых в Красную книгу. Человеку невозможно «распознать» каждую из 200 живущих в дикой природе особей, а компьютерному зрению эта задача по плечу. Так AI помогает сохранять биоразнообразие животного мира. Наш пример — реален: наблюдение проходит в рамках совместного проекта Сбера, Сочинского национального парка и Кавказского государственного природного биосферного заповедника им. Х. Г. Шапошникова.

Другой пример — уникальная AI-модель, которая использует спутниковые снимки для выявления зарождающихся циклонов, а также для диагностики их мощности и траектории движения. О ней Сбер рассказал в конце 2023 года на VIII Восточном экономическом форуме.

Кстати, 52% россиян считают искусственный интеллект эффективным инструментом решения социальных и экологических задач*. Пользователи уверены, что AI поможет предсказывать лесные пожары или наводнения, прогнозировать изменения климата, а также создавать углеродно-нейтральные материалы.

Также участники проведённого опроса допускают использование нейросети для мониторинга качества воды и воздуха (26%), развития раздельного сбора и переработки отходов (16%). Ещё 13% отмечают важность обнаружения незаконных свалок и мониторинга браконьерства: например, незаконной вырубки леса.

— Чего вы ждёте от социального проекта «СделAI лучше»?

— Это площадка смелого и очень интересного эксперимента. Запрос на свежие, новые идеи и решения очень высок. Хочется, наконец, начать менять устоявшиеся шаблоны, двигаться дальше, эффективно работать с аудиторией. В этой части нам очень симпатичен подход Cбера именно в работе с молодой аудиторией. Уверен — у нас всё получится!

— Как отбирались темы для проекта «СделAI лучше»?

— Идея была в том, чтобы взять три совершенно разные с точки зрения эмоционального восприятия темы. «Жизнь без наркотиков» — это актуальная, острая, где-то провокационная тематика, требующая очень взвешенных и аккуратных подходов, имеющая острый общественный запрос, прежде всего — в молодёжной среде.

«Экология в городе» — важный современный трек не только для Санкт-Петербурга, но и для страны в целом. Большое пространство для новых идей и решений, яркого креатива. Наша задача здесь — «приземлить» масштабность проекта до каждого конкретного человека, его ежедневной поведенческой модели.

Тему сохранения культурного наследия мы связали с днём рождения Петра Великого. Это история нашего города, продвижение нравственно-духовных ценностей. Очень хочется пройти этот эксперимент, используя возможности искусственного разума, и оценить полученный результат.

— Какие решения на основе искусственного интеллекта уже эффективно применяются для управления городом?

— В Петербурге успешно внедряются самые разные решения на основе AI. Искусственный интеллект улучшает работу в здравоохранении, в сферах безопасности, общественного транспорта, ЖКХ, городском хозяйстве. И социальная реклама не стала исключением. В этом году Комитет по печати и взаимодействию со СМИ сделал первые шаги в разработке социальной рекламы антиалкогольной направленности с использованием возможностей искусственного интеллекта. В частности, был разработан плакат «Думай своей головой! Алкоголь — быстрый путь к одиночеству». Искусственный интеллект использовался для генерации изображений по заданному запросу. Кампания размещалась в июле на средствах наружной рекламы, а также на площадках в интернете с общим охватом 30 000 000 показов.

— Как передовые технологии, включая AI, могут сделать социальную рекламу более действенной?

— Мы надеемся, что использование искусственного интеллекта для создания социальной рекламы будет способствовать появлению свежих художественных решений, нового взгляда на достижение благотворительных и иных общественно значимых целей. Вместе с тем, мы считаем, что даже такие высокотехнологичные решения в полной мере не смогут заменить участие человека. В социальных рекламных проектах очень важны вопросы этики, эстетики изображения, корректности и аккуратности подачи информации для тех или иных социальных групп. Значим и целый ряд нравственных, исторических, в конце концов, религиозных и межнациональных критериев, их эмоционального восприятия. Отклик аудитории — основная задача социальной рекламы.

— Какой эффект должна рождать социальная реклама?

— Это эффект не сиюминутный, а пролонгированный. Если говорить о проекте «СделAI лучше», то речь, прежде всего, об отказе от вредных и опасных привычек. Или, по крайней мере, об эмоциональном неприятии самого факта употребления веществ не только самим человеком, но и его товарищами: все-таки это сделано для молодёжи, для студентов. Вторая часть результативности — социально-позитивное поведение: то, что мы называем «экология города». Здесь эффект связан с тем, что потихоньку формируются устойчивые поведенческие стереотипы и привычки: разделять мусор, не бросать бутылки на землю, не парковаться на газоне.

— Как нужно создавать социальную рекламу, чтобы она была действенной?

— Проект «СделAI лучше» устроен таким образом, чтобы получить от студента креативную идею, золотой ключик, как у Буратино. А дальше должен работать Kandinsky: по тому промпту, заданию, которое напишет участник, искусственный интеллект, проявив изобретательность, создаст яркое изображение.

Это социальная реклама, направленная на молодёжь, — и, конечно же, надо, чтобы ее делали молодые. То самое поколение Z или уже Alpha, которое во многом совсем другое: они — то, что называется digital natives («цифровые аборигены»), те, кто родился в мире медиатизации в широком плане.

И, наконец, давайте скажем ещё о том, что социальная реклама должна быть ориентирована на эмоции, которые нужно комбинировать с рациональными аргументами. Всё вместе должно убеждать, что социально-ответственное поведение на длинной дистанции стратегически выгодно.

— Насколько актуальна проблематика проекта?

— Давайте не будем забывать о том, что это студенческий проект. Разного рода запрещённые вещества — к сожалению, атрибут, если угодно, красивой жизни, в том числе и студенческой. Поэтому тема, конечно же, актуальна.

Что касается экологии города, то это более чем актуально. Мы прекрасно знаем, что, по теории поколений Штрауса и Хоува, люди-«зеты» и «альфы» подчёркнуто внимательны к вопросам сохранения среды. Для них это ценность. Можно было бы, конечно, предлагать и другие хорошие темы — связанные с волонтёрством, патриотизмом, помощью пожилым и так далее. Я надеюсь, что организаторы, изучив опыт этого конкурса, в будущем расширят круг тем.

— На ваш взгляд, в России вообще «работает» соцреклама?

— Выдающиеся достижения, когда социальная реклама перевернула бы социальное поведение на короткой дистанции, можно по пальцам пересчитать. Но на длинной она, разумеется, работает. Взять хотя бы помощь бездомным животным: посмотрите, как приюты входят в нашу повседневную культуру. Или, предположим, раздельный сбор мусора: когда едешь мимо полигонов, думаешь — как ввести его в России? Тем не менее, мы шаг за шагом к нему идём. Или та же тема волонтёрства: это социально-позитивная деятельность, которая активно продвигается через социальную рекламу.

— Нейросети помогут развитию социальной рекламы?

— Я лично как специалист и консультант уже активно пользуюсь этим инструментом. Он очень удобный, хотя и не без оборотной стороны. Но понимаете, в чём дело: без хорошего промта нейросеть вряд ли сможет сгенерировать сколько-нибудь интересные изображения. Поэтому главное — креативная мысль и точный запрос.

— Какие темы сегодня должны активно звучать в социальной рекламе?

— На мой взгляд, самой главной темой в социальной рекламе должна быть культура. В широком смысле слова — культура взаимодействия с городом, природой, между людьми. Многое сегодня — следствие её отсутствия.

— Насколько актуален сам термин «социальная реклама»? Может, лучше говорить «социальные коммуникации»?

— Это очень сложный вопрос. Если пользоваться общепринятой мировой терминологией, есть коммерческая реклама и есть некоммерческая. А среди некоммерческой рекламы есть реклама НКО, социальных проектов, государственная реклама и реклама государственных интересов. И есть реклама, не имеющая объекта рекламирования, то есть направленная на решение неких социальных проблем.

— Какие тренды вы видите в социальной рекламе?

— Есть проблемы и вопросы, на которых необходимо акцентировать внимание. Есть проблемы, где необходимо подсказывать варианты решений. Есть проблемы, о которых необходимо кричать громко, не представляя вариантов решений. И всё это — тренды. Определённые социальные группы считают, что самой важной темой является именно та, которая для них наиболее близка. Потому, если мы скажем, что наиболее важна тема школьного буллинга, экологи могут не понять: для них раздельный сбор мусора или загрязнение рек — именно то, без чего мир погибнет. А для меня, например, вопросы внутренней гармонии — основа всех проблем. Потому однозначно ответить на этот вопрос очень сложно.

— Какие сервисы на основе AI-технологий — самые популярные у поколения зумеров?

— Давайте будем честны: зачастую молодёжь использует искусственный интеллект для упрощения учебных задач — написать доклад, помочь с курсовой и т.д. С одной стороны, это, конечно, не стимулирует познавательную активность учащихся. Но если, допустим, для научной статьи нужно срочно найти иностранные источники, искусственный интеллект может оказать адекватную помощь и поспособствовать саморазвитию человека.

— Есть разница в том, как применяют нейросети студенты-гуманитарии и технари?

— Разница, в первую очередь, в вопросах, на которые нужно получить ответы. Одни чат-боты решают математические задачки, другие помогают составить текст доклада.

— Где ваши ровесники учатся работе с нейросетями?

— У нас такая активная молодёжь! Она уверенно чувствует себя в цифровом пространстве и все, я думаю, — классические самоучки. Сами пытаются разные сервисы загуглить, сравнить их между собой. Например, один и тот же запрос сначала отправляют в одну «интернет-сетку», потом в другую — и выбирают лучший вариант.

— Искусственный интеллект поможет в создании социальной рекламы?

— Это отличный способ оптимизировать работу. Возможно, AI-технологии помогут нам понять, как создавать социальную рекламу, которую человек будет воспринимать правильным образом. Проект «СделAI лучше», в котором мы активно участвуем, — один из первых опытов, когда искусственный интеллект совместно с человеком, а тем более со студентами, будет создавать макет социальной рекламы для реального размещения в городе. Этот эксперимент покажет, как всё получится и стоит ли нам дальше двигаться в таком направлении.

— Может ли генеративное искусство стать настоящим искусством?

— У генеративного искусства есть для этого все необходимые составляющие. Искусственный интеллект — великолепный, гибкий и чрезвычайно быстро развивающийся инструмент. А искусством продукт, созданный с помощью такого инструмента, может стать в руках художника или дизайнера, которому позволит существенно оптимизировать работу, сократив длительные, но необходимые производственные процессы.

— Какая роль у академии Штиглица в проекте «СделAI лучше»?

— У академии есть достаточный практический опыт работы с генеративной графикой. Кроме экспертной роли, мы готовы подключиться к доработке контента, созданного средствами AI.

— Что даст этот проект участникам, вузам и обществу?

— Проект даст студентам-участникам возможность показать свои творческие способности и получить проектный опыт работы с искусственным интеллектом. Для вуза перспектива участия интересна, в первую очередь, с позиции его позитивного информационного освещения. Общество получит доступ к новым формам искусства и возможность задуматься о социальных проблемах, которые поднимаются в такой рекламе.

— Как пришла мысль создать такой проект для студентов? И почему именно социальная реклама?

— Молодость — это источник идей и энергии, которым в полной мере обладают студенты. При этом АI помогает человеку сделать жизнь лучше и легче. Мы хотим соединить эти две суперсилы — задор молодости и возможности искусственного интеллекта. Социальная реклама — это та сфера, где нужно и подумать, и проявить эмпатию, и представить себе психологическое состояние других людей, и выразить себя творчески. На наш взгляд, интересная задача для студентов. И эксперименты с AI помогут им максимально себя реализовать. Ну а тот, кто постарается больше всего, потом увидит свою работу в городе. Уверен, молодые петербуржцы не оставят без внимания такую возможность и покажут, на что способна нейросеть в их руках.

— Чего вы ждёте от этого проекта?

— В первую очередь всё, что мы делаем, должно приносить пользу людям. У проекта много партнёров: правительство города, ведущие вузы Петербурга, специалисты в области рекламы — целый экспертный совет. И все мы заинтересованы в результате — в качественно новом виде социальной коммуникации. Мы хотим увидеть взгляд молодых людей на важные общественные и социальные темы. Проект поможет популяризировать использование AI-технологий среди молодёжи и в креативной среде. Это своего рода ещё один вклад в развитие искусственного интеллекта в стране, а мы знаем, что курс на это объявлен на самом высоком государственном уровне.

— Какие возможности нейросети Kandinsky можно использовать для создания яркой и эффективной социальной рекламы?

— С помощью AI человек может существенно сэкономить свои ресурсы — временные, творческие, интеллектуальные. Это синергия: искусственный интеллект добавляет преимущества, дополняет там, где нужно. С помощью Kandinsky студент сможет создать уникальный продукт. Нейросеть простая и удобная в использовании. Теперь она ещё и разбирается в тонкостях русской культуры и может создавать изображения в неограниченном количестве стилей. Kandinsky умеет смешивать несколько картинок, изменять их по описанию, генерировать изображения, похожие на заданное, дорисовывать части картинки и другое. Всё это поможет студентам воплотить свои идеи в жизнь.

— Почему студентам стоит принять участие в этом проекте?

— Мотивация может быть совершенно разной. Кто-то загорается идеей, и её воплощение — это креативный процесс, который сам по себе приносит удовольствие. Кого-то мотивирует то, что он получит, если выйдет в лидеры. А есть и те, кого мы называем идеалистами: они мечтают сделать мир лучше, и для них это ещё один шаг к цели. Любая позитивная мотивация — это круто, это говорит о неравнодушии и вовлечённости. А опыт, который ребята получат в этом проекте, точно пригодится им в разных сферах, потому что искусственный интеллект — это уже большая часть нашей жизни, тем более для поколения нынешних студентов.

— А используется ли AI в маркетинге Сбера? Какие функции можете ему доверить?

— В нашей работе поиск креативных решений и возможностей — это постоянный поток и состояние души. AI-технологии — идеальный инструмент и для вдохновения, и для реализации. Например, нейросеть Сбера Kandinsky: мы используем её для генерации картинок в коммуникациях, для визуального оформления событий, разработки креативов, оформления презентаций и других целей. Несколько последних лет с помощью AI мы создаём новогодние поздравления для партнёров, привлекая и художественные, и музыкальные, и другие его возможности. А в коммуникациях с сотрудниками активно применяем GigaChat: он пишет интересные факты, придумывает шутки, иллюстрирует новости. Мы доводим до совершенства то, что получается, — тем не менее это огромный ресурс, которым нужно учиться правильно пользоваться. Именно для этого в своём проекте «СделAI лучше» мы предлагаем участникам вначале пройти обучение по курсу «Генеративное искусство», а потом приступать к творчеству.

«Фонтанка» и Сбер совместно с правительством Санкт-Петербурга запускают новый проект ко Дню студента — «СделAI лучше». Учащиеся вузов Петербурга создадут социальную рекламу при помощи нейросети Kandinsky. Лучшие работы появятся на нашем портале, а плакаты лидеров проекта — в общественных пространствах города.

Сбор работ: 25 января – 25 февраля 2024 г.

Открытое голосование: 11–22 марта 2024 г.

Объявление победителей: до 30 марта 2024 г.

Если ты учишься в высшем учебном заведении Петербурга, любишь креативить и изучать новое, прими участие в проекте «СделAI лучше». Создай социальную рекламу на заданные темы:

• Экология в городе
• Жизнь без наркотиков
• День рождения Петра Великого

Действуй по инструкции:

1. Придумай авторский лозунг на одну из заданных тем.
2. Создай макет плаката, иллюстрирующего слоган, вместе с Kandinsky.
3. Отправь работу на электронную почту szb_marketing@sberbank.ru до 25 февраля 2024 года.
4. Не забудь принять участие в открытом голосовании на «Фонтанке.ру» и пригласи друзей!

Меняй мир к лучшему, используя передовые технологии.